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這是一個(gè)看臉的時(shí)代嗎？如果你是小紅書(shū)、抖音這些靠著一張精致的臉，就能收獲上萬(wàn)粉絲接推廣的社交媒體的深度用戶(hù)，答案或許是肯定的。

白皙、無(wú)暇、緊致、抗老、逆齡，這些讓人心動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，已經(jīng)被各種護(hù)膚、美妝以及醫(yī)美廣告濫用?？梢哉f(shuō)，人類(lèi)的一張臉，養(yǎng)活了無(wú)數(shù)條“外貌”產(chǎn)業(yè)鏈。

從本質(zhì)來(lái)講，這些正享受著「容貌焦慮」帶來(lái)的紅利的產(chǎn)業(yè)，讓作為其中消費(fèi)主力軍的女性群體，承受著比男性更多的壓力。

前不久，中國(guó)青年報(bào)調(diào)查了一部分國(guó)內(nèi)高校大學(xué)生的容貌焦慮，根據(jù)2063份問(wèn)卷調(diào)查顯示：59.03%的大學(xué)生存在一定程度上的容貌焦慮。而從整體來(lái)看，女生要比男生更加嚴(yán)重。

圖片來(lái)源于中國(guó)青年報(bào)

這份調(diào)查還找到了容貌焦慮的群體結(jié)構(gòu)性差異，發(fā)現(xiàn)不僅女性深受其“害”，就連男性也慘遭“荼毒”。男生（9.09%）中嚴(yán)重容貌焦慮的比例比女生（3.94%）更高，而女生（59.67%）中度焦慮的比例遠(yuǎn)高于男生（37.14%）。

前段時(shí)間，火出圈的丁真，引發(fā)了一場(chǎng)男性的容貌焦慮。在虎撲的一項(xiàng)投票中，63%的人認(rèn)為自己比丁真更帥。

虎撲社區(qū)上的投票

根據(jù)網(wǎng)友評(píng)價(jià)能直觀地感受到，這些男性很難接受，一個(gè)連漢語(yǔ)都不會(huì)說(shuō)的草原糙漢在一日之間收獲了頂級(jí)的流量?？梢哉f(shuō)，丁真以外貌的走紅，直接點(diǎn)燃了部分男性的容貌焦慮。

而女性這邊，長(zhǎng)期以來(lái)都是“沒(méi)有丑女人，只有懶女人”、“愛(ài)打扮的女人才好命”各種引發(fā)容貌焦慮的話術(shù)，通過(guò)鋪天蓋地式的社交宣傳，占據(jù)了不同年齡階段的女性心智。

最近有個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞叫「無(wú)效化妝」，指的該化妝的地方都化了，該用的化妝品也都用了，但是出來(lái)的效果看起來(lái)“變化不大”，引發(fā)了許多人的容貌焦慮

從小紅書(shū)一篇貴婦級(jí)護(hù)膚品的種草筆記，“收割”消費(fèi)能力跟不上欲望水平的女大學(xué)生，到花掉幾十萬(wàn)去做醫(yī)美甚至整容的貴婦，我們不禁開(kāi)始感慨：擁有一副好看的面孔，為什么就那么重要？

為什么人們都喜歡長(zhǎng)得“好看”的人

俗話說(shuō)，愛(ài)美之心，人皆有之。

我們的大腦，對(duì)“好看的外貌”有一種與生俱來(lái)的興趣。從進(jìn)化論的角度來(lái)說(shuō)，這是自然選擇帶來(lái)的結(jié)果，因?yàn)槊利?、帥氣這些人人向往的外貌特征，是繁衍能力強(qiáng)大的外在標(biāo)志。

在人類(lèi)進(jìn)化的過(guò)程中，好看的外貌已經(jīng)成為高質(zhì)量伴侶的求偶信號(hào)。我們對(duì)外貌的追捧，也早已在潛意識(shí)里演變成了一種對(duì)優(yōu)質(zhì)基因的渴望。

一個(gè)人長(zhǎng)得好看，代表著TA擁有優(yōu)越的基因，更容易成為追求的目標(biāo)。

B站上的小學(xué)生學(xué)化妝

但與此同時(shí)，“以貌取人”的偏見(jiàn)意識(shí)也逐漸越積越深?！豆终Q心理學(xué)》曾指出：在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會(huì)把外貌和喜歡程度掛鉤。

每當(dāng)看到一張有吸引力的面孔，我們都會(huì)不自覺(jué)地將其與一些正面的特質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，比如熱心、誠(chéng)實(shí)和智慧。與丑陋的人相比，長(zhǎng)相好看的人更有可能獲得工作，得到的薪水也要高于其能力相當(dāng)?shù)耐隆?/p>

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel Hamermesh也曾做過(guò)一個(gè)有趣的研究，他發(fā)現(xiàn)：相對(duì)于姿色平平的人來(lái)說(shuō)，外貌出眾的人的收入要高到10%到12%。這種現(xiàn)象存在于美國(guó)的各行各業(yè)，從橄欖球到律師，甚至是他自己的同行——經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

還有更多的研究，都揭示了類(lèi)似的現(xiàn)象，即使不考慮異性相互吸引，也能說(shuō)明：長(zhǎng)相與成功呈現(xiàn)出正比例的關(guān)系。

《令人心動(dòng)的offer》李晉曄在面試時(shí)的回答

就拿面試來(lái)說(shuō)，雖然外貌不是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)，但當(dāng)面試官遇到兩個(gè)能力都符合要求的候選者時(shí)，外貌才會(huì)展現(xiàn)出某種程度的決定性影響。

總而言之，人類(lèi)對(duì)外貌的追捧，就像一股暗藏流動(dòng)的能量，始終貫穿著整個(gè)人類(lèi)社會(huì)，在某些具體的時(shí)刻場(chǎng)景才會(huì)“顯形”。

但是如今，它卻漸漸成為了那些護(hù)膚品、化妝品、醫(yī)美以及整容等“外貌”產(chǎn)業(yè)鏈，得以生存并運(yùn)行下去的核心邏輯。

女性化妝，就一定是取悅男性嗎？

既然人們追求美貌的本質(zhì)，受著異性相吸的驅(qū)使，那么我們就不得不站在性別的角度，來(lái)考慮一個(gè)當(dāng)下許多女性關(guān)心并且渴望反駁的話題：

女性化妝打扮，就一定是取悅男性嗎？（在這里我們先不討論LGBTQ群體）

在顏值被過(guò)分放大的語(yǔ)境下，對(duì)于感到容貌焦慮的女性來(lái)說(shuō)，好不容易從化妝品、護(hù)膚品里找回了一點(diǎn)自信。

然而還是有人站出來(lái)發(fā)問(wèn)：你化妝化得那么好看，是為了取悅男領(lǐng)導(dǎo)，還是找到所謂的自信？

街頭受訪者表示：化妝是一種尊重

從性別的視角來(lái)說(shuō)，女性化妝的傳統(tǒng)是男權(quán)社會(huì)（不等同于男性）的產(chǎn)物。但是這并不能強(qiáng)有力地反推出“每個(gè)女性化妝，都是為了取悅男性?！?/p>

要明確的一點(diǎn)就是，所有人的行為都是社會(huì)規(guī)范和習(xí)俗影響后的結(jié)果，我們不能從社會(huì)群體的行為來(lái)反推個(gè)體的行為。

那么，為什么說(shuō)“化妝是男權(quán)社會(huì)的產(chǎn)物”？

因?yàn)樵谀袡?quán)社會(huì)的規(guī)范里，女性是受到壓迫與束縛的。在這樣一個(gè)權(quán)力結(jié)構(gòu)下，女性更多的是提供身體價(jià)值，而不是男性常被看重的社會(huì)價(jià)值。

男性的價(jià)值一般通過(guò)錢(qián)、權(quán)和社會(huì)地位來(lái)衡量，而女性的價(jià)值則更多的是通過(guò)生育、撫養(yǎng)后代以及身體的審美觀賞價(jià)值來(lái)體現(xiàn)。

最后，男權(quán)社會(huì)給男性與女性，分別提出了不同的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)：郎才女貌。

所以，女性選擇化妝并不是一種主動(dòng)取悅男性的行為，而是“郎才女貌”的傳統(tǒng)男權(quán)價(jià)值觀，占據(jù)了每個(gè)人的心智，無(wú)論是男性還是女性。

在暴走漫畫(huà)里，女性也難以逃脫“身體價(jià)值”的禁錮

在面對(duì)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，許多女性這樣回?fù)舻溃骸拔一瘖y是為了取悅我自己，因?yàn)榛藠y我會(huì)感覺(jué)更加自信?！?/p>

化妝，從表面上來(lái)說(shuō)，提升了女性的容貌，但從本質(zhì)來(lái)講，也讓女性在男權(quán)社會(huì)的評(píng)價(jià)體系里，提升了自己的外貌價(jià)值。

愛(ài)美之心人皆有之，雖然人類(lèi)對(duì)外貌的追崇與男權(quán)社會(huì)無(wú)關(guān)，但是這種在外貌上對(duì)待男女的雙重標(biāo)準(zhǔn)，才是男權(quán)社會(huì)的核心體現(xiàn)。

容貌焦慮，可以說(shuō)困擾著一批又一批的女性，甚至近些年也反噬到了部分男性群體。只有在討論這類(lèi)問(wèn)題的時(shí)候，性別研究才彰顯了它的價(jià)值與意義，讓我們知道，在討論容貌焦慮的時(shí)候，我們到底在討論什么。

雖然批判容貌焦慮，很難在短期內(nèi)改變“郎才女貌”的價(jià)值觀，讓更多女性的價(jià)值從外貌、生育這些身體價(jià)值中解放出來(lái)，但是我們?nèi)匀豢梢詮脑捳Z(yǔ)權(quán)的層面，幫助更多人消解容貌焦慮，抵制類(lèi)似Bodyshaming這種制造容貌焦慮的行為。

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